SEOライティングに必要なスキル【基礎編】

SEOライティングに必須な知識事例

SEOライティングの詳細に入る前に、SEOライターとしてWebチームに参加するには、どのようなスキルが必要なのか、チームメートからどのようなスキルを求められるのかを理解しておきましょう。このことを理解しているWEBライターとそうでないWEBライターを比較すると、通常、前者のSEOライティングの方がハイレベルです。

SEO対策に関する知識
説明文の執筆に関する知識
コピーライティングに関する知識
文章の校正作業に関する知識
サイト構成に関する知識
サイトマップに関する知識
ユーザビリティに関する一般知識
アクセシビリティに関する一般知識
デザインに関する一般知識
HTMLに関する一般知識
画像処理に関する一般知識
プログラミングに関する一般知識

WEB制作のワークフロー

まずは、ホームページ作成の全体的な流れを見てみましょう。案件の内容や制作環境にもよりますが、一般的には以下のような手順でホームページを作成します。

聞き取り調査
この段階では、依頼主から依頼主が希望するサイトのおおまかな概略や、その要件をヒアリング等で調査していきます。これには、サイトに持たせたい役割や効果、必要な機能、投資できる予算や期間などが含まれます。
企画設計
聞き取り調査をもとに、依頼主から提示された条件を満たすための基本となる考え方や施策指針を検討する段階です。具体的には、サイトのコンテンツや機能、ターゲット層を絞り込むためのマーケティング調査・分析を行い、制作に携わる人材を選定します。
サイト設計
サイトの詳細が決定するのはこの段階です。具体的に盛り込むべき情報を収集し、サイトの構成やサイトマップを作成し、使用する技術仕様を決定し、デザインテンプレートを作成します。
クリエイティブフェーズ
実際にサイトが作られる段階です。それは主に以下のアクションで構成されています。
- ライティング
- オブジェクト制作（画像・動画・音声コンテンツ）
- コーディング
- プログラミング（付加的機能）
品質チェック
期待通りの内容になっているか、内容に間違いや不具合がないかをチェックし、修正していく段階です。最後に依頼主の承認を得て、サイトが完成して公開されます。

SEOライティングの範囲は曖昧

SEOライティングは、単純にSEOのテクニックを駆使してコンテンツを書くことに限らず、サイトを作成する全体のプロセスと干渉し合う、ある意味で曖昧な作業です。

調査活動に類するプロセス
聞き取り調査の段階で収集した情報と、実際のサイト設計段階で落とし込みに使用する資料の収集は、SEOライティングにおける調査活動のエッセンスのひとつです。
シナリオ作成に類するプロセス
企画・設計段階での「調査・分析」、サイト設計段階での「コンテンツ・機能・ターゲット層の絞り込み」、そして「サイト校正とサイトマップの作成」は、SEOライティングにおけるシナリオ作成にそのまま合致します。
トータルデザインに類するプロセス
ビジュアルデザインは、コンテンツの内容やボリュームに左右されます。一方で、先にデザインが決まってしまうと、文字量や表現量が制限されてしまうことがあります。そのため、最終的なデザインは専門的なデザイナーに委ねるとしても、大枠のトータルイメージはSEOライターが担います。
図・画像・表などの作成に類するプロセス
サイトを編集する場合、実際のイラスト（図や画像、表など）を作成するのはイラストレイターなどの専門家が担当しますが、内容そのものを決めるのはSEOライターの役割です。
コーディングに類するプロセス
希に、SEOライターが、あらかじめ設定されたコーディングやプログラミングのテンプレートから直接プロジェクトを入力し、その場で適宜修正を行うことがあります。
校正・リライトに類する作業
品質管理の段階での校正とリライトは、まさにSEOライティングにおけるリライトと同じくらい重要な作業です。